上线过晚是许多报纸网络版的通病。接近上午10时,不少日报都还是昨天的,下午出报的报纸上线的时间也没个准儿。有人会以为,人们都网上读报了,谁还会掏钱买呢?这似乎有点儿道理。但从目前的情况看,靠卖报纸赚钱几乎是天方夜谭。虽然报纸涨了价,但读者拿到的纸即便什么都不印,都比报纸的定价要贵。为网上读报设置障碍是短视行为。有的报纸更绝。网民只能看到网络版的模样,如果想读,对不起,先加入人家的会员。估计这个会员也不是白当的。即便是免费注册的,也有不少网民会因其麻烦而放弃。之所以存在这些问题,最主要的原因是担心网络版会坏了报纸的好事。却不知,这反而帮了倒忙。
报纸的收入要靠广告,而广告商看的是发行量。定价高了,掏钱的读者肯定就少了,发行量就低了。而网络的点击数越高,社会影响越大,广告商在网络上的投入也就越大。所以说,利用传统报纸的品牌效应,努力经营好报纸的网站,吸引和集纳更多的广告费用,才是报纸的可持续经营之道。从这个意义上说,办好报纸的网络版,不是灭报纸之路,而是为报纸再生奠基。
报纸的经营者若明白了这个道理,就不会迟迟把着网络版不上线;就不会让网民们眼看着网络版而不能免费阅读。早点在报纸的网站上多下点工夫,报纸的未来就多一份把握,报纸不借助网络肯定是不能可持续发展的。
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