维也纳农业大学的大个子教授知道我从事传播工作后，脱口而出：“哦，科研太需要做广告了！”作为科研人员，奥地利科研人员的广告意识或者说自我宣传意识渗透在许多方面，比如logo（标识）的大量应用。

依我在奥地利所见，Logo显然早已不再是企业和公司的专利。几乎所有的社会组织、团体、机构都有自己的Logo。科研院所、高校都不例外。更重要的是，这些各种各样的Logo都在广泛应用，而不是装潢门面和应对检查。

大个子教授领导的山地灾害研究所的logo，主体是一条龙，被禁锢在红的警告色构成的三角形内，显然暗含了利用科技降龙之意。最可贵的是，这个logo没有被束之高阁。所里的牌子上有它，大小仪器上也都贴着，即便是数百公里之外的野外观测站也是如此。所有的宣传资料里、介绍情况的PPT上，都少不了它。研究所里的人穿的夹克、戴的帽子上也都能见到它。大个子教授用的手机正面、反面以及屏幕保护，也都是这条被红色禁锢的凶猛的龙。

为什么要设计logo？logo对他们来说意味着什么？早习以为常的大个子教授说：一个单位没有logo是不可想象的。这个随处可见的logo给了所里的科研人员一种激励自己不懈奋斗的动力，还使每个人都有了一种归属感。

起初以为拥有logo或许是个别现象，但很快就发现，无论走到哪里，不管是维也纳的研究机构，还是基层的荒溪治理和水资源管理站，每个单位都有自己的logo。这些logo多出自内部人员之手，构图都十分简单，颜色多为绿色，显然是和自己的播洒春色的职业有关了。

Logo是希腊语，更多的时候是指公司或企业的商标、徽标和标志。Logo不同于古代的印记，它承载着公司和企业的无形资产，是公司和企业综合信息、重要理念传递的媒介。在形象传递和推广中，Logo是应用最广泛、出现频率最高、也是最关键的元素。作为标志、徽标、标识，logo的醒目、美观、新颖、独特、唯一，能给人留下直观而深刻的印象。它不是个简单或复杂的图案，不仅能区别一个组织或团体，也不只是代表某一产品或者机构，而是组织和团体的理念、精神和文化的集中体现。

除了logo，我访问的每个单位都有介绍自己情况的宣传品。那些印制精美的宣传品显然不是特意为个别人的到来而准备的。走进每个单位的办公楼，都很容易发现入口处摆放着的资料。有的是简单的几张折页，有的则相对更充实些。其内容有的是介绍重点的科研项目和成果，有的则是基本情况和背景资料。在地诺尔州的一条荒溪治理沟临时搭建的工棚里，挂着放大了的项目介绍，图文并茂，一目了然。在沟口的路边，还设置了图版面向公众介绍。

最早的广告其实并不局限于商品的销售，而在政治上、军事上都率先应用。如今，这种应用应该更普遍、更广泛才是。特别是我们的绿色理念、绿色文化的传播，更应该加大力度。但目前在我国，除了一些商品开始注重品牌的塑造之外，政治营销刚露萌芽，科技传播还未受到应有重视，绿色传播更是任重道远。

从Logo在奥地利的流行，可以得到许多启示。之所以拿小小的Logo说事儿，写这么多文字，除了它本身的重要之外，还在于它能够折射出一个单位和个人自我宣传的理念和品牌意识